teklifal

0850 303 16 56

info@amokas.com

Efsaneler ve Arama Motorları Hakkında Yanlış Bilinenler

    Efsaneler ve Arama Motorları Hakkında Yanlış Bilinenler

    Son birkaç yılda, arama motorların nasıl çalıştığı ile ilgili yanlış bir kanı ortaya çıkmıştır. Başlangıç seviyesinde bir SEO için, nasıl daha etkili performans sergileneceği konusunda kafa karışıklığına sebep olur. Bu bölümde efsanelerin arkasındaki gerçek hikâyelere bakacağız.

    ARAMA MOTORUNA KAYIT

    Klasik SEO devirlerinde, arama motorlarının kayıt formları vardı ve bu optimizasyonun bir parçasıydı. Webmaster ve site sahipleri, kendi sitelerinin etiketlerini ve sayfalarını, anahtar kelime bilgileri ile birlikte arama motorlarına kaydettiriyorlardı. Kaydettirmenin ardından, bir bot, sitenizi tarayıp edindiği kaynakları dizinine ekliyordu. Basit bir SEO!

    Fakat maalesef ki bu süreç iyi bir ölçeklendirme olamadı. Kayıtların çoğu spam oldu ve bu uygulama artık tarama tabanlı arama motorlarına yol verdi. 2001’den sonra, hiçbir arama motoru sadece kayıt ile çalışmamıştır çünkü zaten işe yaramaz hale gelmiştir ve arama motorları nadiren gönderilen URL’leri kullanırlar. Bu da diğer sitelerden link edinmenin en pratik yoludur. Bu içeriğinizi arama motoruna doğal gösterecektir.

    Hala kayıt sayfaları bulabilseniz de bunlar geçmiş zamanın kalıntılarıdır ve aslında modern SEO’da işlevsiz kalmıştır. Eğer bir SEO teklifinde arama motoruna kayıt servisi adımını görürseniz, gerçek SEO’ya koşun, yürümeyin. Arama motorları sitenizi taramak için kayıt servisini kullanıyorsa, yeterli link kazanmak, sıralamalarda rekabet edebilmek için şansız sayılabilirsiniz.

    META ETİKETLERİ

    Bir zamanlar, arama motoru kaydına benzer bir şekilde, meta etiketleri (özellikle, meta anahtar kelime etiketleri) SEO sürecinin önemli bir adımıydı. Eğer istediğiniz sıralamadaki kelimeyi, anahtar kelimeye dahil eder ve kullanıcılar bu terimleri kullandığında sizin siteniz başlarda çıkabilir. Bu süreç hızlı bir şekilde ölüme yaklaştı ve arama motorları için sıralama etkisi azaltıldı.

    Başlık etiketi (kesinlikle bir meta etiketi değildir fakat aynı gruba dahil edilir) ve meta bilgilendirme etiketi (önceki rehberlerde anlattık), en iyi SEO uygulaması için kritik önem taşır. Ayrıca, meta robot etiketleri örümcek erişimini kontrol etmek için önemli bir araçtır.

    Ancak SEO, sadece meta etiketleri ile alakalı değildir, en azından artık değil.

    ANAHTAR KELİME DOLULUĞU ve YOĞUNLUĞU

    Daha önce hiç spam gibi görünen bir site gördünüz mü? Belki şuna benzer bir şeylerdir:

    “Ali’nin ucuz Ankara tesisatçısı, tüm tesisat işleriniz için Ankara’daki en ucuz tesisatçıdır. Çok geç olmadan ucuz bir Ankara tesisatçısı ile iletişime geçin.”

    Beklendiği gibi, SEO’da kelime yoğunluğu etrafında dönen, arama motorlarının sıralama ve alaka durumuyla ilgili kullandıkları bir efsane vardır-verilen kelimenin metinde kullanılma sayısını, metindeki tüm kelimelerin sayısına bölen bir matematiksel formül vardır-.

    Yanlış zamanda kanıtlanmış olsa da, bu efsanenin bacakları vardır. Birçok SEO aracı anahtar kelime yoğunluğu hala çok önemlidir. Fakat aslında böyle değildir. Bunu görmezden gelin, ve anahtar kelimeleri zekice ve akılda kalacak şekilde kullanın. Kelimenizin sayfanızda 10’dan fazla bulunması, sizin spam olduğunuzu düşündürmeyecek iyi bir kaynaktan link edinmekten daha az etkilidir.

    DOĞAL SONUÇLAR İÇİN ÖDEME YAPMAK

    Şimdi, en yaygın komplo teorisi zamanı. Arama motoru reklamcılığına (PPC) harcama yapmak, doğal SEO sıralamanızı yükseltir.

    Duyduğumuz ve tanık olduğumuz tüm tecrübelerle söylüyoruz ki, bunu yapmanın organik sıralamaya hiçbir kanıtlanmış etkisi yoktur. Google, Bing veya Yahoo gibi arama motorlarının bu tür geçitleri önlemek için çok etkili duvarları vardır.

    Özellikle Google’da, reklamcılar her ay onlarca milyon dolarlık harcama yapıyorlar ve onlar internette, arama sonuçlarında herhangi özel bir ulaşım veya ayrıcalığa sahip olamıyorlar. Arama motorlarında bulunan bu bariyerler ile ayrıcalıklar korunuyor ve biz inanıyoruz ki para ile yükselme de bir efsane olarak kalacaktır. Zaten biz, anahtar kelimeniz için yaptığınız harcamalarla zaten organik tıklama oranlarınızı arttırabileceğinizi gördük.

    ARAMA MOTORU SPAMLARI

    Arama olduğu sürece, spam siteler de varlığını sürdürecektir. Spamın arama motorlarında uygulanması-sayfalar oluşturarak, sıralamayı yapak yollarla şişirmek veya sıralama algoritmalarını kısa içerikler için kullanmak-1990’ın ortalarından beri yükselişe geçti.

    Emeğinin Karşılığını Alamamak

    Kullanıcılar spamdan nefret eder ve arama motorları da bununla savaşmak için finansal teşvikler verir. Yaygın bir inanışa göre, Google, 10 yılının üzerinde bir zamandan beri, spam kaldırma ve kontrol etme konusunda rakiplerinden çok daha üstün ürünlere sahip. Bu şüphesiz tüm arama motorlarının üzerinde zaman ve kaynak harcadığı bir konu. Spam hala bir vesileyle çalışırken, iyi içerik oluşturmak için daha fazla emek harcamak gerekir.

    Neden tüm bu zaman ve emeği arama motorlarında ziyan etmek yerine, uzun vadeli bir yatırım yapmayasın ki?

    Akıllı Arama Motorları

    Arama motorları, ölçeklerin belirlenmesi, spam manipülasyonu ile mücadele ve amaçlanan algoritmalarda daha dramatik darbeler yapma konusunda harika bir iş yapmış. Trustrank gibi karmaşık kavramlar, çok tıklananlar, istatistik analizler, tarihsel kayıtlar, spam sitelerin değerini aşağı çekmek ve beyaz şapkalı (arama motorlarına ters düşmeyen, kurallar dahilinde) taktikler kullananları daha cazip kılmak gibi uygulamaları vardır.

    Daha yakın zamanlarda, Google Panda güncellemesi ile gelen yeni spamla mücadele çalışmalarını ve düşük değerli sayfaların skala içinde daha az bulunmasını sağlayacak algoritmalarını tanıttı. Eğer arama motorlarının görevi kaliteli sonuçları sunmak ise, onlar yıldan yıla daha iyiye gidiyor.

    Bu rehber size belirli spam taktiklerini göstermek için tasarlanmamıştı fakat bir çok site bu yüzden ceza alabiliyor, banlanabilyor, yardım arayabiliyor. Biz arama motorlarının spam belirlerken kullandıkları ve SEO’cuların uzak durması gereken problemleri anlatacağız. Arama motorlarından spam ile alakalı detaylı bilgi almak için, Google Webmaster Yönergesi veya Bing Webmaster SSS’lara bakabilirsiniz.

    Hatırlamanız gereken en önemli nokta ise: Manipülasyon çalışmaları çoğu zaman size yardımcı olmaz, fakat bunlar sizin sitenizin ceza almasına yol açabilir.

    Sayfa Düzeyinde Spam Analizi

    Arama motorları, web siteleri ve sayfalarda tek tek spam analaizi yapar. İlk önce URL düzeyinde nasıl değerlendirme yapıldığına bakacağız.

    Anahtar Kelime Doldurma

    En açık ve talihsiz spam tekniklerinden biri, anahtar kelime doldurmaktır. Bu yöntem basit olarak, arama motorlarının sizin sitenizi arama sonuçlarında daha uygun görmesi için sitenin içine tekrarlı ve gereksiz biçimde anahtar kelimelerle doldurmaktır. Bunun arkasındaki düşünce- belirlenen bir terimin sayfadaki tekrarlanış sayısını arttırmak, sayfanın sıralamasını arttırabilir -genellikle yanlıştır. İlk sıralarda bulunan sayfalarla yapılan çalışmalarda, bu sayfalardaki anahtar kelime tekrarlarının kısıtlı olduğu ve bunun üst sıralara yerleşmekle arasında düşük bir ilişki olduğu sonucuna varılmıştır.

    Arama motorlarının bu işte çok etkili ve açık yöntemleri vardır. Anahtar kelimelerle doldurulmuş bir sayfayı taramak çok zor değil ve arama motoru algoritmalarının tümü bunun için. Konu hakkındaki daha fazla bilgiye ve Google’ın görüşlerine, onların web spam ekibinin başında olduğu bir blogdan ulaşabilirsiniz. –mattcutts.com-

     

     

    Spam Linkler

    En çok kullanılan spam yöntemlerinden biri de, manipülasyon yapmak amacıyla toplanan linklerdir. Buradaki amaç da, arama motoru algoritmalarında görünürlüğü ve yapak popülerliği arttırmaktır. Bu spam yapmanın en zor yollarından birisidir çünkü arama motorlarının bunu anlamak için birçok yolu vardır. Bu yollardan birkaçı şunlardır:

    Karşılıklı link değişim programları: siteler popülerliği arttırmak için, iki site arasında link alışverişi yapmaktadırlar. Fakat arama motorları bunu anlamakta ve cezalandırmakta çok iyidirler.

    Link Şemaları: Link çiftlikleri ve ağlarını da içeren bu yol, sahte ve düşük değerli web siteleriyle yapılan ve yapak popülerliği artırmak amacında olan link inşalarıdır. Fakat arama motorları bu yöntemi de, site kayıtları, link örtüşmeleri ve diğer ortak yönler ile anlayabiliyorlar.

    Ücretli Linkler: Üst sıraları hedefleyen web sitelerinin bir ücret ödeyerek, link satın almasıdır. Bu bazen link satın alanlar ve satanlar arasında büyük ağlara dönüşse de, arama motorları bunu durdurmak için çalışıyor (özellikle Google bu konuda büyük adımlar atmıştır.) fakat link satanlar ve alanlar bunu sürdürmekte inatçı.

    Düşük kaliteli dizin bağlantıları, SEO alanında sık kullanılan bir yöntemdir. Para ile dizinden yer satan ve yasal olarak sıralamalarda başarı arttırabileceğini düşünen dizin sitelerinin sayısı çok fazladır. Google genellikle bu sitelerin PageRank derecelerini silerek ya da önemli ölçüde düşürerek mücadele etmeye çalışır.

    Arama motorları, spam link inşa taktiklerini kullanırken tespit ettiği birçok kişi vardır ve etkilerini azaltmak için algoritmik metotlar geliştirir. Arama motorları, kullanıcı yorumları, webmaster veya SEO’cular tarafından gelen spam raporları ile yeni çıkan spam sistemleri ile mücadele etmeye devam edeceklerdir.

    Gizlemek

    Arama motoru rehberlerinin temel mantığı, normal bir kullanıcıya neyi gösteriyorsanız, arama motoru taraması yapan botlara da aynı şeyi göstermektir. Bunun anlamı, web sitenizdeki metinleri, html kodları kullanarak normal ziyaretçinin göremeyeceği duruma getirmeyin.

    Bu rehber bozulduğunda, arama motorları bunu “gizlendi” olarak algılar ve arama sonuçlarından bu sayfaları kaldırır. Gizleme çeşitli yollarla ya da olumlu olumsuz nedenlerle yapılabilir.  Bazı durumlarda arama motorları teknik olarak gizlemeye izin verebilir, fakat bu olumlu nedenlerle yapılmıştır.

    Düşük Değerli Sayfalar

    Web Spam, teknik olarak değerlendirilmese de, arama motorlarının benzersiz içeriği belirlemek için ve sıralama sonuçlarına katmadan değerini anlamak için birçok yöntemi vardır. En çok analiz eden sayfalar, “ince” afilliate marketing içeriği, çok fazla tekrar eden içerik veya dinamik tasarlanmış bir sayfa için oldukça az içerik barındıran sitelerdir. Arama motorları bu tarz sayfalara karşıdır ve bu tarz düşük değerli siteleri sonuçlarından çıkarmak için çeşitli link ve içerik analizi sistemi kullanırlar.

    Google özellikle 2011 yılında çıkardığı Panda güncellemesi ile bu konuda daha katı önlemler aldı.

    Alan Adı Düzeyinde Spam Analizi

    Arama motorları sayfalar düzeyinde spam araştırmasının yanında, alan adları ve alt alan adları ile ilgili de özellikler belirlemiştir ve bu konuda da çalışmalar yapmaktadır. Açıkçası tüm alan adını denetlemek zor bir iştir fakat bu daha pratik ve ölçülebilir bir yöntemdir.

    Link Uygulamaları

    Tıpkı tek sayfalar gibi, arama motorları, web sitelerine gönderilen linkleri ve gönderenin kalitesini de izleyebilir. Siteler, manipülasyon yapıldığı açıkça belli olan aktiviteler anlaşıldığında, arama sırlaması konusunda ciddi yaptırımlar uygulanıyor veya arama sonuçlarından çıkarılıyor.

    Güvenilirlik

    Genellikle web siteleri, güvenilirliklerini diğerlerinin sahip olmadıkları sayesinde kazanırlar. Aslında SEO’cular, bu konuda büyük markalar için “çifte standart” uygulandığı görüşündeler. Arama motorları için, güvenilirlik genellikle aldığınız linklerle anlaşılır. Böylece, eğer kendi blogunuzda düşük kaliteli ve yinelenen yazılar yayınlar, sonra spam dizinlerden link alırsanız, sıralama konusunda önemli sorunlarınız olacak demektir. Fakat siz, aynı içeriği Vikipedi’de yazıp, aynı spam linkleri alırsanız, hala iyi bir sıralamaya sahip olacaksınız. Bu da güvenin göstergesidir.

    Linkler aracılığı ile güven inşası da arama motorları için iyi bir yöntemdir. Biraz tekrar eden içerik ve birkaç şüpheli bağlantı, eğer sizin siteniz yüzlerce kaliteli linke sahipse veya CNN.com’dan bir link alabilişse büyük olasılıkla bu, göz ardı edilecektir. Diğer yandan, kaliteli linklere sahip olsanız bile, algoritmalar tarafından yine de sıkı bir kontrol altında olabilirsiniz.

    İçerik Değeri

    Ziyaretçiler için bir sayfanın benzersizliği ve içeriğin kalitesi nasıl belirleniyorsa, web siteler için de benzer yöntemler vardır. Sitelerin kullanıcılarına, benzersiz olmayan ve değersiz içerikler sunması, kendilerini sıralamanın dışında bulabilir. Arama motorları, dizinlerinde Vikipedi veya Amazon’un binlerce kopyasını görmek istemiyor ve bunu sağlamak için çalışıyorlar.

    Arama motorları, sürekli olarak kendi sonuçlarının etkinliğini değerlendirirler. Kullanıcılar bir sonuca tıkladığında, hızlı olarak çıkıyor ve başka sonuca tıklıyorsa bu onların sonuçlarının kullanıcılara uygun olmadığını gösterir.

    Bir sonuç için sıralama elde etmek yeterli olmaz. Önemli olan orayı hakettiğinizi tekrar tekrar kanıtlamaktır.

    ARAMA MOTORUNDAN BANLANDIĞINIZI NASIL ANLARSINIZ?

    Arama motorundan ceza aldığınızı öğrenmek zor olabilir. Bir şeyler değiştiğini düşünüyorsanız, algoritmalar sizin siteniz hakkında olumsuz görüş bildiriyorsa, hemen ceza aldım diye üzülmek yerine aşağıdaki adımları kontrol edin.

    Dışlanmak

    Eğer arama sonuçlarından dışlandığınızı düşünüyorsanız, aşağıdaki akış şemasını takip ederek, daha kesin tavsiyelere ulaşabilirsiz.

    Hatalar

    Sitenizdeki hatalar, arama motoru taramalarını engelleyebilir. Google Webmaster Araçları hatalarınızı bulmak için iyi bir başlangıçtır.

    Değişiklikler

    Web sitenizde ya da sayfanızda yaptığınız değişiklikler, arama motorlarının sizin sitenize bakış açısını değiştirebilir.

    Benzerlikler

    Benzer backlinklere sahip web sitelerinde, eğer arama motorları algoritmalarını değiştirirse, bağlantı değerleri ve önemi kaybolabilir. Bu da arama sıralamalarınızı etkileyebilir.

    Tekrar Eden İçerik

    Günümüz web siteleri, yinelenen içerik sorunları ile dolu, özellikle büyük boyutlara ulaştıklarında.

    CEZALARI KALDIRMAK

    Arama motorlarına yeniden dahil olup, eski sıralara dönmek çok zor ve sıkıntılı bir süreçtir. Ayrıca çoğu zaman neden ceza aldığınız hakkında geri bildirim almak da mümkün olmuyor. Ancak bir ceza almanız durumunda neler yapacağınızı bilmek önemlidir. Bu nedenle aşağıdaki önerilere göz atabilirsiniz:

    1-      Eğer hala yapmadıysanız, sitenizi Google, Bing gibi büyük arama motorlarının Webmaster Araçları’na kaydettirin. Bu kayıt, güvenilirlik sağlayıp, destek ekibiyle iletişiminizi kolaylaştırır.

    2-      Webmaster Araçları’ndaki verileri iyice gözden geçirdiğinizden emin olun. Özellikle, spam uyarıları, bozuk sayfalar, tarama hataları gibi bölümlere dikkat edin. Çünkü başta spam sorunu olarak düşünülen cezalandırmalar, aslında erişebilirlik sorunu olabiliyor.

    3-      Webmaster Araçları’na bir form ile yeniden gözden geçirme taleplerinizi iletin. Bu da güvenilirlik sağlayan bir adım.

    4-      Tam açıklamaları dikkate almak önemlidir. Eğer spam olarak değerlendirildiyseniz, yaptıklarınızı kabul edin. Nerelerden nasıl link aldığınız gibi spam detaylarını anlatın çünkü arama motorları, özellikle Google, bu bilgilerden yola çıkarak algoritmalarını düzenlemek istiyor. Geri durun, onların sizi, yalancı, sahtekar ve uslanmaz olarak görmesi muhtemeldir.

    5-      Düzeltebildiğiniz her şeyi düzeltin. Eğer bağlantı aldıysanız bunları yok etmeye çalışın. Eğer bir manipülasyon yaptıysanız, başvurudan önce bunları da temizleyin.

    6-      Beklemeye hazırlanın. Cevabın gelmesi, haftalar hatta aylar alacaktır. Eski yerinize ulaşmanın ise çok daha uzun zamanlar alması muhtemeldir. Günde yüzlerce belki binlerce site cezalandırılıyor. Bu bilgi ile, destek ekibinin üzerindeki yükü anlayabilirsiniz.

    7-      Eğer internette, büyük, güçlü bir markanız varsa, yeniden gözden geçirme çok daha hızlı olabilir. Kuruluşun kaynağına giderek oradan da sorunu çözebilirsiniz. Arama motoru mühendisleri, düzenli olarak işleri ile ilgili konferanslara katılır,  ve siz de bu konferanslara dahil olup direk mühendislerle, yeniden değerlendirilme konusunda görüşebilirsiniz.

    Cezalandırmaları kaldırmanın, arama motorunun bir sorumluluğu olmadığının farkına varın. Yasal olarak, herhangi bir siteyi engelleme, sonuçlarında barındırmama hakkına sahiptirler. Yani sonuçlarda görünmek bir hak değil ayrıcalıktır. Bu yüzden itirazlarda bulunurken kaba olmayın ve geçerli nedenlerle derdinizi anlatın.


      Yorumlar

      Murat Topçu

      Ağustos 20, 2014 - 6:35 am

      Gayet anlaşılır ve akıldaki soruları kaldırıcı bir yazı olmuş.

      Ersin Özoğlu

      Mayıs 10, 2015 - 6:43 pm

      Ellerinize sağlıki, Özellikle meta etiketler konusu çok önemli.

    Murat Topçu için cevap yaz

    Copright 2005-2014 Tüm Hakları Saklıdır. | İzinsiz Kopyalanamaz SEO Amokas